Als Künstler – ganz gleich aus welcher Branche – ist es nicht leicht, herauszustechen. Insbesondere, wenn man neu auf dem Markt ist, muss man hart um die Existenz eines Künstlers kämpfen. Talent reicht schon lange nicht mehr aus, um in der Musikbranche Fuß fassen zu können. Man benötigt vor allem effektives Marketing und relevante Kontakte. Nur dann kann man Aufmerksamkeit gewinnen und eine Chance auf Erfolg bekommen. Doch was benötigt ein gutes Marketing? Wo kann man am besten Kontakte knüpfen? Und wie kann man einen Musiker erfolgreich vermarkten?
Aus der Masse herausstechen
Bei der Vermarktung eines Künstlers aus der Musikbranche kommt es in erster Linie darauf an, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Und das erreicht man, indem man Besonderheiten schafft, womit er auffällt. Bei Rappern kann das beispielsweise eine Maske sein. Sie zeugt von Anonymität und wirkt geheimnisvoll. Die Menschen wollen unbedingt wissen, wer sich dahinter verbirgt. Insgesamt ist es nicht verkehrt, ein Markenzeichen zu haben. Man könnte z.B. auch immer mit demselben Mantel oder Hut auftreten.
Auffälliges Aussehen wirkt sich meist effektiv auf den Marketingprozess aus. Das gilt nämlich auch für Werbeanzeigen. Auffallende Slogans, Bilder oder Videos können genauso aufmerksamkeitserregend sein wie ein Markenzeichen. Auf den Bildern und in Videos kann ein Künstler mit auffälliger Kleidung oder auffälligen Zeilen den Blick der Gesellschaft auf sich ziehen. Jedoch muss auch darauf geachtet werden, dass Bilder und Videos qualitativ hochwertig sind. Erst dann kann man auch erwarten, als professioneller Künstler wahrgenommen zu werden.
Musik ordentlich promoten und Kontakte knüpfen
Natürlich sollte die Qualität der Songs, die man auf den Markt bringt, ebenfalls hochwertig sein. Doch daneben kommt es auch darauf an, die Lieder ordentlich zu promoten. Es besteht die Möglichkeit, neue Releases an die Presse, verschiedene Blogs, DJs etc. zu schicken. Diese können dann bemustert und im besten Fall sogar mit anderen geteilt werden. So verbreitet sich auch die Marke des Künstlers. Hierbei sollte man darauf achten, dass die Empfänger für das eigene Musikgenre relevant sind.
Durch eine solche Promotion können sich auch neue Kontakte in der Branche ergeben. Denn generell ist es für neue Künstler wichtig, essenzielle Kontakte zu knüpfen. Die können einem in Zukunft in der beruflichen Laufbahn eventuell sogar voranbringen. Selbst wenn sie es nicht können, kennen sie vielleicht jemanden, der es kann. Als Musikmanager hat man bereits einige Kontakte. So kann man den Künstlern, die man herausbringen möchte, zu einem großen Netzwerk verhelfen.
Social Media nutzen
Vor allem Rapmusiker haben meist eine jüngere Hörerschaft. Junge Menschen verbringen bekanntlich viel Zeit auf Social-Media-Plattformen. Deswegen sollten die Songs vorrangig dort promotet werden. Auch Werbeanzeigen sollten hauptsächlich im Internet und auf Social Media geschaltet werden. Generell ist es sinnvoll, sich Gedanken zur Zielgruppe des Künstlers zu machen. Wer ist aller Wahrscheinlichkeit nach die Zielgruppe seiner Musik? Wie und wo kann man sie am besten erreichen? Hat man das herausgefunden, kommt es darauf an, am Ball zu bleiben.
Denn besonders in der Anfangszeit darf man nicht aus dem Gedächtnis der Fans und der Zielgruppe im Allgemeinen verloren gehen. Man muss regelmäßig Content kreieren und hochladen. Außerdem geben soziale Netzwerke die Möglichkeit, mit Fans in Kontakt zu treten. Man kann sich dort Feedback abholen und auf Kritik eingehen. Das trägt zu einer Verbesserung der Musik und der Marke bei, sodass schlussendlich noch mehr Menschen von der Musik begeistert werden können.
Fazit
Wenn ein Künstler großes Talent mitbringt, lohnt sich der Versuch immer, ihn groß rauszubringen. Insgesamt ist es jedoch so, dass in der Musikszene harte Arbeit eher zum Erfolg führt als reines Talent. Daher ist es umso wichtiger, effektives Marketing zu betreiben und einem Künstler hilfreiche Kontakte zu vermitteln.
Genauso essenziell ist es aber, dass man Bewusstsein über die jeweilige Zielgruppe erlangt. Denn erst, wenn man diese kennt, kann effektiv vermarktet werden. Solange man hart für und mit dem Künstler arbeitet, kann eine erfolgreiche Etablierung auf dem Markt des Musikers auch nichts mehr im Weg stehen.
Musiker erfolgreich vermarkten: So geht’s
Autor:
Destin „Des“ Muntu Zola ist Musikmanager und leitet das Label Bantu Nation. Unter Vertrag sind dort verschiedene Künstler aus der Deutschrapszene, wie z.B. Nu51 und Sugar MMFK. Auch er selbst war viele Jahre als Künstler tätig, widmet sich jetzt aber voll und ganz der Arbeit als Musikmanager.
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