Stell Dich und cleangang einmal kurz vor!
Mein Name ist Matthias Raimund, ich bin CEO von cleangang Deutschland, einem Start-Up aus Stuttgart. Wir setzen uns für effiziente Reinigung mit hohem Nachhaltigkeitsfaktor ein. cleangang umfasst ein breites Sortiment an Reinigungsmitteln und -utensilien. Dabei spielen Qualität, wirkungsvolles Reinigen und Umweltbewusstsein eine große Rolle. Wir sind der ideale Ansprechpartner für ein sauberes Eigenheim: Für jeden Reinigungsbedarf haben wir das passende Produkt. Die Besonderheit am Ende jeder Reinigungs-Session mit cleangang ist der angenehme frische Geruch. Mit unseren dezenten, aber langanhaltenden Raumdüften unterstreichen wir das absolute Wohlfühlerlebnis zu Hause. Doch auch Umweltbewusstsein steckt in unserer DNA, nicht nur bei Verpackung und Inhaltsstoffen, sondern auch durch geprüfte Formulierungen für maximale Wirkung bei minimalem Verbrauch während des Putzens.
Wie kam es zu dieser Idee?
In der Gesellschaft ist das Thema Reinigung nicht immer die beliebteste Alltagsbeschäftigung. Egal ob in der eigenen Küche, Bad oder Wohnzimmer. Oft fehlt die Zeit, die Motivation und einfache Lösungsvorgänge. Mir war es wichtig, das Thema Reinigung mit Spaß und Effizienz in Verbindung zu bringen. Dabei Erfolgserlebnisse zu garantieren. Bewusst sind wir 2020 mit einem breiten Sortiment von ca. 400 Produkten gestartet. Bis dahin hat die Branche schon viele Bereiche abgedeckt. Mir war von vornherein klar: Wir brauchen mehr nachhaltige Produktentwicklungen, denn wir sind für unsere Umwelt verantwortlich. Putzen mit minimalem Aufwand und einem guten Gewissen. Zusätzlich möchten wir im stetigen Austausch mit unseren Kunden verbleiben, um auf Bedürfnisse und Wünsche eingehen zu können.
Was macht den Purpose von cleangang aus?
Wir produzieren nachhaltige, innovative und effektive Lifestyle-Produkte mit ästhetischem Design und einer angenehmen Duftnote zu einem optimalen Preis-Leistungs-Verhältnis. Die cleangang-Community repräsentiert unser Wertesystem und bildet das Zentrum unserer Weiterentwicklung. Für eine nachhaltige Zukunft von cleangang setzen wir auf Ehrlichkeit, direkte Kommunikation, Innovation und Fortschritt. Dabei bauen wir auf Toleranz, Respekt und Fairness. Aus unserem Verantwortungsgefühl garantieren wir hohe Standards bei unseren Kunden.
Wer ist eure Zielgruppe?
cleangang ist nicht nur eine Brand, sondern eine große Community mit nachhaltigem Sauberkeitsanspruch. Wir sprechen eine junge und neue Generation an, die weiß, was sie braucht. Reinigung soll schnell gehen, umweltfreundlich sein und Freude bereiten. Mit diesem Motivationsschub lässt sich die wohl verdiente Freizeit besser einrichten. Wir möchten jedoch keine Anweisungen geben, sondern unsere Zielgruppe aktiv einbinden und mitgestalten lassen. Das macht cleangang so besonders.
Warum verkauft ihr vorrangig online? Wäre es nicht einfacher, das jeweilige Produkt bei großen Handelsplattformen anzubieten?
In Zeiten der Digitalisierung muss sich auch die Branche der Reinigung anpassen und weiterentwickeln. Vieles ist noch ausbaufähig, aber online haben wir schon gute Erfolge verzeichnet. Ein Großteil des Handels findet mittlerweile nur noch digital und über E-Commerce statt. Vor allem die Generationen Y und Z setzen ausschließlich auf den Online-Handel. Produkte sind schneller vorrätig, die Auswahl ist größer und ganz besonders zählt das bequeme Bestellen von zu Hause aus. Wir richten uns gern danach und erhalten damit eine hohe Zufriedenheit bei unseren Kunden. Ein weiterer Vorteil: Transportkosten können gespart werden. Mit Sammelbestellungen schaffen wir es, den ökologischen Fußabdruck zu verkleinern.
Euer Purpose ist aussagekräftig und enthält ein nachhaltiges Leitbild. Wie sieht es mit eurer Vision aus?
Es gibt immer mehr Leute, die ihr eigenes Konsumverhalten reflektieren. Mir ist es ein großes Anliegen, die Bedeutung der Reinigungsthematik anders auszurichten und die Reinigungserfahrung in unserem Alltag zu verbessern. Die allgemeine Wahrnehmung von Reinigung muss verändert werden, damit ein verbessertes Reinigungserlebnis im täglichen Leben der Menschen zu einer höheren Zufriedenheit im Alltag führen kann. Stichwort: Recyclebare Verpackungen, zertifiziertes Holz und effiziente Lösungswege. Denn wenn wir auf Effizienz, Qualität und Nachhaltigkeit beim Kauf von Reinigungsartikeln achten, reflektieren wir automatisch unser eigenes Konsumverhalten. Das ist in diesen Zeiten besonders wichtig.
Was umfasst euer Produktsortiment?
Unsere bunte Produktpalette ist sehr vielfältig und umfasst alles vom klassischen Allzweckreiniger über Küchen-, Bad-, Boden- und Spezialreiniger, Produkte aus den Bereichen Waschen und Spülen sowie Haushaltsutensilien und Raumdüfte bis hin zur effizienten Schuhreinigung und -pflege. Selbst im Bereich Auto decken wir den Bedarf unserer Kunden, z.B. mit Polster- und Felgenreinigern, Lackpflege, Autoparfüm und vielem mehr. Ihr fragt, wir bieten! Dabei achten wir stets auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Schauen wir genauer hin, wo und wie lasst ihr produzieren, welche Waren etc.?
Unsere Produkte werden von Partnern in der EU geliefert, die wir kennen und auch durch Audits zertifiziert haben. Denn bei cleangang endet unsere Verantwortung nicht mit dem Produkt. Sorgsam und prüfend wählen wir gemeinsam mit unseren Produzenten Rohwaren aus, die das Leitbild unseres Unternehmens widerspiegeln: Qualität, Verpackung und soziale Verantwortung. Nach den gängigen Standards richten wir eine faire Bezahlung, Arbeitszeiten und Arbeitsumfeld aus. Wir bezahlen ausgehandelte Preise, die es den Herstellern ermöglichen, jederzeit ihren Verpflichtungen an Mitarbeitende und Umweltschutzrichtlinien nachzukommen. Trotz der aktuell starken Preissteigerungen in vielen Bereichen behalten wir weiterhin faire Vertragsbedingungen im Blick.
Wie sieht es mit nachhaltigen Produktverpackungen aus?
Aktuell sind wir dabei, alle Kunststoff-Behältnisse auf recyceltes Material umzustellen. Leider sind manche Farbpigmente von gefärbten HDPE nicht recycelt – es kann hier also nur von „annähernd“ 100% gesprochen werden. Täglich werden Kunststoff-Leichtverpackungen in den gelben Sack geworfen. Was viele aber nicht wissen: Das heißt nicht, dass diese auch gut recyclebar sind. Mehrlagige Folien landen zum Beispiel in den Sortieranlagen dann doch auf dem Band für die thermische Verwertung. Daher haben wir zum Beispiel die Verpackungen unserer Flüssigseife auf ein innovatives Monomaterial umgestellt. Das garantiert eine sortengerechte Verwertung. Vermehrt achten wir darauf, Refill-Tabs und -Flüssigkeiten für immer mehr Produkte anzubieten. Viele unserer Pulver sind in Papier-Verbundverpackungen verpackt, die nicht nur eine schöne Optik bieten, sondern auch erwiesenermaßen umweltfreundlich sind. Ganz neu stellen wir von einem Kunststoff-Klebeband auf Papier um!
Wie macht ihr auf Eure Brand aufmerksam?
Wir machen mit umfangreichen Marketingmaßnahmen auf unsere Brand und unsere Mission aufmerksam. Dazu gehören Performance-Marketing sowie SEO und SEA, aber auch Social Media- und Influencer-Marketing. In Form von Produkttests lassen wir unsere Community Produkte ausprobieren und sich ein eigenes Bild von unserer Qualität machen. Außerdem erreichen wir unsere Zielgruppe durch PR-Maßnahmen sowie Kommunikationshighlights über das ganze Jahr verteilt. Viel darf ich noch nicht verraten, aber wir werden in diesem Jahr noch für einiges Aufsehen sorgen.
Eure Strategie für die nächsten Wochen, Monate und Jahre?
Der Ausbau und die stetige Weiterentwicklung von cleangang liegen uns sehr am Herzen. Dabei arbeiten wir täglich mit Hochdruck daran, das Sortiment noch nachhaltiger zu machen! Und wir beziehen unsere Community mit ein, beispielsweise durch die genannten Produkttests, durch die wir wertvolles Feedback erhalten. Nicht nur in Deutschland, sondern auch aus ganz Europa! Der Markteintritt in Polen war für uns ein großer und erfolgreicher Schritt. Bis 2028 möchten wir in vielen weiteren europäischen Ländern vertreten zu sein.
Letzte Frage: Fortschritt und Weiterentwicklung ist euch ein großes Anliegen. Wie optimiert ihr eure Produkte?
Ganz einfach und effizient: Durch unsere Community! Uns liegen die Bedürfnisse unserer Kunden sehr am Herzen. Wer kann unsere Produkte am besten bewerten, wenn nicht unsere Tester aus der Zielgruppe? Somit ergänzen und erweitern wir regelmäßig unser Sortiment. Ganz wichtig ist dabei der Nachhaltigkeitsfaktor, den wir nach und nach über die gesamte Produktpalette ausbauen. Wir sind am Beginn eines spannenden Weges, wir werden mit jeder neuen Idee besser und stärken unsere Nachhaltigkeit. Dabei machen wir uns bei cleangang für die Gesellschaft und das Klima stark und bilden die cleangang-Community.
Vielen Dank für das Interview. Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder
